가수 이효리의 제주도 거주와 방송 출연 등에 따른 관광객 증가 효과가 100만명에 달하고 생산유발효과는 6251억원에 이른다는 조사결과가 나왔다.

한국은행 제주본부는 8일 ‘제주거주 유명인 방송노출이 제주관광에 미치는 영향’이란 보고서를 통해 한 종합편성채널을 통해 방영된 ‘효리네 민박’의 효과로 늘어난 방문객(내국인 순수관광객 기준)을 분기 평균 약 25만2000명, 전체 방송기간 중 총 100만7000명으로 추산했다.

방송 기간 동안 늘어난 관광객 중 국내경기, 항공기 왕복편수, 도소매업 대출금 등의 변수를 가지고 추정한 자연증감분을 제외한 수치다. 같은 기간 제주를 방문한 내국인 관광객의 7.4% 수준이다.

효리네 민박에 소개된 주요 관광지에 대한 인지도 변화도 ‘한담해안 산책로’와 ‘사려니숲길’ 등 방송에 노출된 관광지들 전반적으로 검색빈도가 급증했다.

특히 ‘궷물오름’과 ‘금오름’ 등 인지도가 거의 없는 일부 장소는 방송후 검색빈도가 급증하며 전국적 인지도가 크게 상승했다.

또 주요 촬영지인 애월읍 소길리를 중심으로 제주 서부지역이 방송에 자주 노출되면서 서부지역 관광지에 대한 인지도도 크게 올랐다.

생산유발효과는 제주지역 연간 총산출액(30조3000억원)의 2.1% 수준인 6251억원에 이른다.

부가가치유발효과는 3034억원으로, 제주지역 연간 총부가가치의 1.8% 수준에 이르고, 취업유발효과는 도내 연간 취업자의 2.3% 수준인 8693명이라고 분석했다.

한국은행 제주본부는 한 방송프로그램이 관광 활성화의 매개체가 된 게 등장인물의 체험과 대화 등 이야기 전개과정에서 관광지가 자연스럽게 노출, 해당 관광지에 대한 호감과 낭만적인 이미지가 형성됐기 때문으로 분석했다.

또 제주여행에 대한 시청자의 호기심과 감성을 자극, 잠재적 여행욕구를 유발하고 실제 관광객 증가로 이어지는 등 지역경제에도 크게 기여했다고 보고 있다.

그러나 방송을 통한 마케팅 효과는 시간이 지남에 따라 점차 약화되거나 소멸됨에 따라 자연과 어우러진 제주만의 독특한 관광적 가치를 제고하고 제주 재방문을 유도할 수 있는 종합적인 정책노력이 필요하다고 주문했다.

이와 함께 개별여행객과 식도락 투어 등 여행 트렌드를 감안한 여행 콘텐츠를 개발하고, 궷물오름과 금오름 등 방송 이후 인지도가 오른 관광지는 경관 등 본연의 가치가 보존될 수 있도록 체계적인 관리도 요구했다.